Rezultaty

Proces odświeżania logo Addepto, choć na pierwszy rzut oka przyniósł subtelne zmiany, okazał się ważnym krokiem w kierunku poprawy funkcjonalności znaku. Drobne modyfikacje, takie jak poszerzenie świateł wewnętrznych w literach i wydłużenie niektórych elementów, znacząco zwiększyły czytelność logo w małych rozmiarach, które są często wykorzystywane w komunikacji Addepto.

Nowy logotyp zyskał na:

• bardzo dobrej skalowalności w małych formatach,
• łatwym dostosowaniu do różnych platform cyfrowych,
• wysokiej adaptacji do różnorodnych wariantów kolorystycznych.

Kontekst projektu

Addepto to firma konsultingowa specjalizująca się we wdrażaniu zaawansowanych rozwiązań z zakresu AI i Data Science. Obsługuje klientów z różnych sektorów, takich jak finanse, lotnictwo, produkcja czy handel detaliczny. Dzięki współpracy z firmami z listy Fortune 500, Addepto zdobyło bogate doświadczenie w innowacyjnych dziedzinach, takich jak Computer Vision, Machine Learning czy Big Data.

W ramach modernizacji wizerunku Addepto zdecydowało się na odświeżenie swojego logo. Celem było dostosowanie znaku do aktualnych trendów i nadanie marce bardziej nowoczesnego charakteru.

Odbiorcy docelowi

Menedżerowie średniego i wyższego szczebla w dużych organizacjach, w tym menedżerowie ds. innowacji, Data Science oraz rozwiązań opartych na danych.

Wyzwania

Kluczowe było stworzenie nowoczesnego znaku, który zachowa spójność z dotychczasową tożsamością marki. Logotyp ma uzupełniać istniejący już brandbook firmy. Branża technologiczna charakteryzuje się szybkim tempem zmian, stąd logotyp musiał uwzględniać te zmiany, ale zarazem nie być zależnym od obecnych trendów.

Podejście projektowe

Do odświeżenia logo zastosowałam podejście User-Centered Design, które skupia się na poznaniu klientów Addepto oraz specyfiki rynku, na którym działa firma. Dzięki temu procesowi możliwe było stworzenie logotypu, który skuteczniej i trafniej komunikuje wartości firmy.

Kick-off meeting

Podczas spotkania rozpoczynającego projekt wspólnie z CEO firmy Addepto omówiliśmy:

1. Kluczowe aspekty rebrandingu.
   • Obecną tożsamość marki.
   • Misję i wartości Addepto.
   • Grupę docelową, konkurencję oraz cele biznesowe.
2. Oczekiwania projektowe
   • Zachowanie spójności z dotychczasową identyfikacją wizualną.
   • Preferencje dotyczące kolorystyki i stylistyki, inspirowane markami: Tesla, Apple, Netguru.
3. Organizację pracy
   • Harmonogram projektu.
   • Komunikację podczas projektu.

Zarządzanie projektem: przestrzeń robocza i harmonogram

W ramach zarządzania projektem stworzyłam szczegółowy podział prac (WBS, work-breakdown structure) i definiując kamienie milowe. Na tej podstawie powstał harmonogram projektu. Takie podejście zapewniło lepszą kontrolę nad przebiegiem projektu, a klient mógł łatwo monitorować postępy.

User research

W zrozumieniu wartości i preferencji klientów Addepto wykorzystałam metodykę desk research, która opiera się na analizie dostępnych już danych, takich jak raporty, publikacje, artykuły i statystyki. Taka metoda pozwala na szybkie zebranie wystarczających i wiarygodnych informacji przy niskich kosztach.

Zgromadzone dane objęły charakterystykę branż i przedsiębiorstw odbiorców, ich wiek i płeć oraz postawy i wartości osób na stanowiskach mid-top level manager.

Dane demograficzne

Grupą docelową Addepto są w większości mężczyzn w wieku powyżej 40 lat, co wymaga logotypu, który odzwierciedla profesjonalizm i stabilność. Projekt powinien jednak pozostać inkluzywny. Biorąc pod uwagę międzynarodowy zasięg firmy, projekt powinien być uniwersalny i dobrze odbierany w różnych kulturach, co pomoże wzmocnić wizerunek Addepto jako globalnego i godnego zaufania partnera technologicznego.

Customer feedback: Let our clients do the talking

Jednym z wykorzystanych podejść było zapoznanie się z opiniami klientów Addepto, które dostarczyły mi cennych informacji na temat ich oczekiwań i wrażeń związanych ze współpracą z firmą.

Wkład w zrozumienie tego, co klienci cenią w Addepto, pozwala odzwierciedlić w logo mocne strony firmy i wzmocnić identyfikację marki.

Z komentarzy wyłoniły się takie wartości, takie jak ekspertyza, innowacyjność i elastyczność, które klienci szczególnie cenią w działaniach Addepto.

Analiza danych: definiowanie wspólnych wartości

Aby uporządkować wspólne wartości Addepto i ich klientów w sposób wizualny i logiczny, wykorzystałam diagram podobieństwa (affinity matrix). Dzięki temu mogłam łatwiej dostrzec powiązania między różnymi informacjami oraz zrozumieć, jakie wartości są kluczowe dla obydwu stron.

Wspólne wartości Addepto i ich klientów obejmują zaufanie, innowacyjność, skuteczną komunikację, profesjonalizm, współpracę, proaktywność, równość, otwartość na nowe idee i wyzwania, elastyczność, pomysłowość, zaangażowanie, znajomość najnowszych trendów technologicznych oraz sprawne prowadzenie projektów.

Ton przekazu

Na podstawie wspólnych wartości firmy i jej klientów, zdefiniowałam 4 podstawowe wymiary tonu komunikatu marki.

Ton komunikatu wpływa na wszystkie aspekty projektowe, od wizualnych elementów logotypu po całą komunikację marki. Powinien być spójny i dobrze dopasowany do wartości marki oraz oczekiwań odbiorców.

Cztery podstawowe wymiary tonu komunikatu Addepto. 1. Poważny — buduje pozycję eksperta i wzbudza zaufanie. 2. Formalny — podkreśla profesjonalizm. 3. Pełen szacunku — wyraża wartości, takie jak zaufanie, współpraca i równość.3. Rzeczowy i Entuzjastyczny obejmuje dwa aspekty: rzeczowy ton jest nastawiony na skuteczną komunikację, ułatwiając zrozumienie przekazu marki, a entuzjastyczny wyraża zaangażowanie, innowacyjność i pomysłowość.

Jak komunikują się konkurenci?

Analiza mocnych i słabych stron konkurencyjnych logotypów pomogła mi zidentyfikować kluczowe elementy, które wpływają na skuteczność ich komunikacji wizualnej. Przebadałam, jak konkurenci wykorzystują kolory, symbole, typografię oraz ogólną estetykę, aby przemawiać do swoich odbiorców.

Definiowanie wyzwań i rekomendacji projektowych

Na podstawie danych demograficznych, wspólnych wartości, tonu komunikatu i analizy konkurencji, zidentyfikowałam kluczowe wyzwania, które będą określały dalszy proces projektowania logotypu. Dla każdego wyzwania zdefiniowałam ważne dla mnie rekomendacje projektowe. Implementacja tych rozwiązań pomoże wzmocnić pozycję Addepto jako zaufanego, globalnego partnera technologicznego oraz ułatwi lepsze dostosowanie marki do międzynarodowego rynku.

Czytelność w różnych rozmiarach, spójnośc komunikacji wizualnej, odpowiednie wyważenie tonu komunikatu i dopasowanie do wartości i demografii odbiorców muszą współpracować ze sobą, aby zapewnić pozytywny odbiór wśród klientów Addepto.

Moodboard: zbieranie inspiracji

Stworzenie moodboardu pomogło mi zwizualizować ogólny kierunek stylistyczny projektu i posłużyło jako źródło inspiracji przed rozpoczęciem fazy Design.

Brainstorming: szkice i digitalizacja wstępnych form

Moim celem na tym etapie było wygenerowanie jak największej liczby pomysłów w krótkim czasie. Chciałam, aby był to swobodny proces, umożliwiający eksperymentowanie z różnymi formami. Na tym etapie nie omawiałam koncepcji z interesariuszami Addepto, aby nie oceniać pomysłów — celem było stworzenie szerokiej bazy koncepcji, które mogłyby być później ocenione i rozwinięte.

Punktem wyjścia było zachowanie spójności marki poprzez wybór fontu z istniejącej identyfikacji (Poppins), który miał zostać użyty także na nowej stronie internetowej. Na jego podstawie eksplorowałam różne połączenia liter, wykonując ręczne szkice, aby wydobyć unikalne kształty.

Aby przyspieszyć proces tworzenia wielu koncepcji, przeniosłam szkice do programu wektorowego. Umożliwiło mi to szybkie kopiowanie, skalowanie i testowanie różnych wariantów kolorystycznych i kompozycji.

Iteracje: design + feedback

Ten etap projektowy polegał na iteracyjnym udoskonalaniu koncepcji na podstawie regularnie zbieranego feedbacku od zespołu Addepto. Łącznie przeprowadziliśmy sześć iteracji projektowych, zanim wybraliśmy ostateczną wersję logotypu.

Testowanie i sposób prezentacji

Podczas testowania logo chciałam upewnić się, że znak zachowuje swoją czytelność w szerszym kontekście. Takie podejście umożliwiło także zaprezentowanie CEO Addepto, jak logotyp sprawdza się w realnych sytuacjach.

Podczas testowania widoczności i elastyczności logotypu skupiłam się na widoku mobilnym i sekcji hero strony internetowej, gdzie tekst pojawia się na ciemnych zdjęciach. Dodatkowo oceniłam wygląd logo na platformie LinkedIn, uwzględniając różne formaty, takie jak zdjęcie profilowe w kwadracie i grafiki postów.

Wyzwania

Ze względu na podobieństwo logotypu do znanej marki sportowej, zdecydowaliśmy się na zmianę litery „a”. Dodatkowo oryginalna litera „a” zbyt mocno przypominała dwie kolejne litery „d”, co wpływało negatywnie na czytelność. Aby temu zaradzić, wykreśliłam dwuelementową wersję litery „a” w taki sposób, aby była dobrze widoczna nawet w małej skali, co wymagało dodatkowego zwiększenia świateł wewnętrznych w tej literze.

Brandbook

W księdze znaku zdefiniowałam kluczowe zasady użytkowania logotypu, w tym minimalne pole ochronne, które zapewnia jego czytelność w różnych skalach. Zaprojektowałam również wersję uproszczoną znaku, która jest stosowana w ograniczonych przestrzeniach, gdzie pełna wersja straciłaby na czytelności.

Jakie badania z użytkownikami moglibyśmy przeprowadzić, aby ocenić skuteczność zmian?

Testy z użytkownikami mogłyby pomóc potwierdzić za pomocą danych, że odświeżenie logo przyczyniło się do lepszej percepcji marki.

Testy porównawcze (A/B testing)

Uczestnicy porównują stare i nowe logo w realistycznych scenariuszach, takich jak oglądanie strony internetowej, czy przeglądanie postów na platformach społecznościowych. Moglibyśmy zebrać dane dotyczące, które logo użytkownicy uznają za bardziej czytelne, atrakcyjne lub profesjonalne.

Testy czytelności i rozpoznawalności

Użycie testów polegających na wyświetlaniu logo w różnych rozmiarach i na różnych tłach, pomogłoby nam ocenić, czy uczestnicy są w stanie szybko i poprawnie odczytać nazwę firmy.

Badania preferencji wizualnych

Zebranie opinii na temat estetyki i profesjonalizmu obu wersji logo. Moglibyśmy poprosić uczestników o wskazanie, które logo bardziej odpowiada wartościom Addepto i lepiej oddaje jej charakter.